Le retour d'un horloger français emblématique | Partie II

Les temps les plus sombres

Au début des années 90, Yema fait face à sa période la plus difficile à ce jour. Toujours sous la direction du groupe Hattori, supervisé par M. Louis-Éric Bechensteiner, les ventes ont continué de chuter de six chiffres à environ 85 000 montres en 2003. Parallèlement à la baisse des ventes, la marque a semblé perdre son essence, recourant à la distribution de montres aux noms de des maisons de couture comme Nike, Dolce et Gabbana, entre autres, au tournant du millénaire. Attendez, ils n'ont pas fait de vêtements ? C'est un affront à l'horlogerie française ! Maintenant, avec leurs montres produites par un horloger français traditionnel, nous pouvions tous dire que les choses allaient définitivement mal.

La maison française autrefois importante a commencé à perdre son identité, sur le point de disparaître complètement. Malheureusement, tous ces défis se sont produits alors que le fondateur, M. Henry Louis Belmont, était encore en vie. On ne peut qu’imaginer sa déception jusqu’à son décès en 2002. Il a dû ressentir le poids de décennies de lutte, craignant que son héritage horloger autrefois florissant ne soit perdu dans l’histoire à ses côtés. Cependant, il ne savait pas que cette marque, sur le point de disparaître, trouverait la force de persévérer dans les temps les plus sombres. En effet, un revirement se profilait à l’horizon après avoir touché le fond.



Une tentative de transformer les collants

Yema Maison Horlogeré Française au 18 rue Besonçon, actuellement occupée par le Swatch Group. (Crédit photo : Leclubyema)

Au plus bas, Yema a pris des mesures décisives pour rester à flot. En 2003, la marque fait appel à l'expertise de l'agence française Centdegrés pour un effort de rebranding. Fondée en 1988 et spécialisée dans l'image de marque et l'identité visuelle, la société de design a commencé à retravailler les modèles de montres Yema pour reconquérir le cœur des passionnés de montres. Parallèlement, en 2004, M. Louis-Éric Bechensteiner rachète la marque au groupe japonais Hattori pour la somme de 1 000 000EUR (environ 1,5 million d'euros aujourd'hui).

Parallèlement à l'acquisition de la marque, M. Bechensteiner a également recruté 25 anciens salariés de Yema SA qui croyaient toujours au potentiel de l'horloger français. Cependant, le changement de marque officiel de Yema n'a eu lieu qu'en 2008, lorsqu'elle a adopté le nouveau surnom de « Yema Maison Horlogère Française 1948 ». Ce nouveau nom d'entreprise s'inscrit avec une mission renouvelée de renouer avec son héritage horloger en évoquant son année de fondation, remontant à six décennies.

Au cours de cette période de résurgence, Yema s'est concentrée sur le maintien de sa présence sur différents canaux de distribution et sur le renforcement de ses efforts publicitaires. Avec le soutien de la société de design française Centdegrés, Yema a rationalisé sa collection de montres en trois genres principaux : aérien, terrestre et marin. Cette démarche permet à la marque de rétablir ses collections sportives, qui rappellent les succès qu'elle a connu à ses heures de gloire.

Une invitation de M. Bechensteiner aux collectionneurs de Yema pour un pique-nique privé. (Crédit photo : Leclubyema)

Yema, apparemment revigorée, s'est concentrée sur le raffinement de ses produits jusqu'à l'essentiel tout en s'engageant activement auprès des communautés horlogères. M. Bechensteiner a établi des liens avec des passionnés sur les forums horlogers, exploitant leurs connaissances et leur passion pour l'histoire de la marque française. Il a maintenu une présence active sur ces plateformes en ligne, sollicitant souvent les collectionneurs pour partager leurs idées et leurs modèles historiques. Pour approfondir les liens, il a organisé une rencontre privée au parc Lafayette à Besançon, réunissant les intéressés en 2008.

Cependant, la navigation dans les communications en ligne n’a pas toujours été fluide, car des discussions passionnées pouvaient parfois conduire à des échanges houleux. Malgré des tensions occasionnelles, la marque valorise ces interactions car elles facilitent des liens plus intimes et significatifs avec les collectionneurs.

En plus de s'adresser aux passionnés, la nouvelle Yema Maison Horlogère Française 1948 a stratégiquement élargi sa portée commerciale en ciblant la Chine, un territoire qu'elle n'avait jamais exploré auparavant. Face au pouvoir d'achat croissant de l'Asie, notamment en Chine où la consommation de produits de luxe a augmenté, Yema s'est associée à Peacemark Limited, l'un des principaux distributeurs de marques horlogères prestigieuses dans la région. Cette collaboration a permis à Yema de présenter ses montres dans le vaste réseau de 600 points de vente de Peacemark à Taiwan, à Hong Kong et en Chine continentale.



Un retour officiel

Louis-Éric Bechensteiner porte le chronographe automatique Master Elements édition limitée de 2009.

Dans une interview accordée à la plateforme en ligne World Tempus, M. Bechensteiner a évoqué le récent parcours de Yema en déclarant : « Depuis trois ans, nous nous concentrons exclusivement sur le marché français. Nous n'étions pas prêts et nous avons dû reconstruire notre identité. C'est désormais chose faite. Après ce recentrage, il est donc temps de repartir à la conquête de nouveaux marchés et de reparler de la marque là où elle a gardé une bonne image et où la France reste valorisée. Il a souligné l'héritage sportif durable de Yema, exprimé à travers ses collections inspirées de la terre, de l'air et de la mer. Cela inclut le Rallygraf pour la course automobile, le Flygraf pour l'aviation et l'Underwater pour les montres de plongée.

Dans les années 2000, la collection Yema comptait environ 70 nouveaux modèles, marquant un retour significatif sur la scène horlogère. Lors du salon de Bâle en 2008, la marque a dévoilé sa collection « Time of Heroes » ainsi qu'une édition collector spéciale commémorant son 60e anniversaire. Cette nouvelle collection met en valeur l'engagement de Yema envers la tradition (Yema Classique), l'innovation (Yema Lab) et l'image (Yema Creation), tout en réintroduisant des modèles légendaires comme le "Rallygraf" (2005), le "Flygraf" (2006) et le "Yachtinggraf". " (2007). Une pièce remarquable était le chronographe automatique Master Elements en édition limitée, limité à seulement soixante pièces. Doté d'un boîtier de 46 mm avec un fond vissé et un verre saphir bleui, ce modèle présentait en son cœur le mouvement chronographe Valjoux 7750, célébrant les jalons historiques de Yema avec élégance et précision.

Limité à 60 pièces, le chronographe Master Elements célèbre le 60ème anniversaire de Yema. (Crédit photo : Maître horloger)

Yema a été confrontée à un autre défi de taille lorsque son principal distributeur en Asie, Peacemark Limited, a connu une baisse drastique de ses stocks. En août 2008, les actions de Peacemark ont ​​chuté de 70 % sur une courte période en raison d'une grave crise de trésorerie, suscitant l'incertitude parmi les investisseurs. Ce ralentissement s'est avéré désastreux pour Yema puisque Peacemark était son principal actionnaire. En novembre 2008, Peacemark était mise sous séquestre et recherchait activement de nouveaux partenaires pour une reprise. Durant cette période tumultueuse, une majorité des salariés de Yema ont malheureusement été licenciés.

Le PDG a dû ressentir un immense sentiment de désespoir alors que Yema était sur le point de réaliser une percée pour ensuite être replongé dans l’obscurité de manière inattendue. M. Bechensteiner a été pris au dépourvu lorsqu'il a appris les difficultés financières de Peacemark, entraînant la suspension de ses opérations sur le marché de Hong Kong. La situation s'est aggravée lorsque Peacemark a demandé une protection juridique en septembre 2008, laissant Yema bloquée sans les 30 000 montres promises qui étaient censées être produites par les usines de Peacemark. Avec un délai de production serré et aucun moyen de reproduire les outils nécessaires, Yema s'est retrouvée dans une situation irrécupérable, portant un coup final aux perspectives de l'entreprise.

En 2009, toutes les activités de Yema Maison Horlogère Française 1948 étaient arrêtées après seulement cinq ans d'activité. Malgré les sombres perspectives et la fermeture imminente, la marque Yema elle-même a perduré, laissant entrevoir la possibilité d'un futur renouveau.



Une vraie renaissance cette fois

En 2009, le groupe français Ambre est intervenu pour acquérir le reste des actifs de Yema dans le délai crucial de six mois imposé en novembre 2008. Dirigé par le PDG M. Pascal Bolé, dont les parents ont fondé le groupe, Ambre était animé par une forte volonté de promouvoir l'industrie horlogère française, notamment à travers la redynamisation de l'ancienne Chambre française de l'horlogerie et des microtechniques (CFHM). M. Bole a expliqué que l'acquisition d'Ambre visait à insuffler une nouvelle vie à la marque en honorant son héritage, en créant des collections rendant hommage à l'illustre histoire de Yema dans l'horlogerie française.

Sous le nouveau propriétaire, six anciens employés de Yema ont été retenus, rejoints par des membres supplémentaires du groupe Ambre, revitalisant les opérations horlogères françaises à Morteau. Le Groupe Ambre a recentré les efforts de Yema sur l'horlogerie tout en s'associant avec le distributeur externe Troisieme Sens, fondé en 2008 et dirigé par M. Dominique Roger, un spécialiste de la distribution qui a conçu un réseau spécifiquement pour Yema. L'effort de collaboration comprenait deux départements commerciaux, conçus pour cultiver une image de marque réputée et favoriser des partenariats solides avec les détaillants pour la distribution des produits.

M. Jean-Paul Boillet qui a contribué à la conception du calibre Yema MBP1000. (Crédit photo : lecteur de presse)

Au Salon de l'Automobile de Bâle 2011, Ambre Group a présenté son calibre de manufacture innovant, le MBP1000. Développé sous la direction du directeur de fabrication Jean-Paul Boillet, fort de 40 ans d'expérience dans l'industrie, ce mouvement intègre des matériaux provenant d'Asie et a été conçu et assemblé en France au siège de Morteau. La gamme MBP1000 comprenait quatre variantes : le MBP1000 doté de trois aiguilles avec affichage de la date, le MPB1010 avec un affichage de la petite seconde, le MBP1030 avec un indicateur de réserve de marche et le MBP1050 présentant un design à cœur ouvert. Avec un investissement important dépassant les 3 millions d'euros et quatre années de recherche et développement dédiés, le MBP1000 de 31 rubis a marqué une étape importante pour Yema.

Le MBP1000 a été le premier mouvement maison produit par Ambre Group pour Yema. (Crédit photo : Calibrecorner)

Le Groupe Ambre est devenu le sauveur de Yema, mettant en œuvre la vision qui avait échoué pendant l'ère Peacemark et obtenant un succès remarquable. Yema a non seulement embrassé son héritage héroïque, mais a également noué des partenariats sportifs qui ont complété sa solide collection, notamment la série « Time of Heroes » introduite par M. Beckensteiner en 2008. Aujourd'hui, le directeur de Yema est dirigé par le fils du PDG du groupe Ambre, M. Christopher. Fût.

Le directeur actuel de Yema, Christopher Bole. (Crédit photo : Lepetitpoussoir)

En plus de valoriser l'image de la marque à travers ses collections, Ambre Group a orchestré une stratégie de marketing digital très efficace pour Yema. En tirant parti des plateformes de médias sociaux telles que les forums de montres, Instagram et Facebook, Yema s'est engagée auprès des communautés de fans et a communiqué les succès et les développements commerciaux, tels que l'introduction de mouvements internes.

Fort de ces succès, Yema s'est lancée dans le commerce électronique en ligne, établissant des partenariats avec six détaillants physiques au Japon en 2019 et élargissant sa portée en Amérique du Nord, en Asie, en Australie et dans d'autres régions. Cette expansion à l'étranger marque un renouveau significatif pour Yema, faisant écho à l'esprit fondateur de la marque sous Henry-John Belmont.



La collection patrimoine

Le Yema Superman 2018. (Crédit photo: usé et blessé)

En 2016, Yema a revisité l'une de ses montres de plongée les plus emblématiques, la Superman Diver, en lançant trois modèles distincts. La version initiale a suscité la controverse parmi les passionnés en raison de son design « original », conduisant à une deuxième édition raffinée dotée du mouvement Ambre MBP1000. Cependant, c’est la troisième itération, dévoilée en 2018 en édition limitée à 500 pièces, qui a véritablement conquis les cœurs. Cette édition Superman, rappelant les codes originaux, était équipée d'un mouvement automatique ETA 2824 et marquait les débuts de la nouvelle collection Heritage. La montre s'est rapidement vendue, signe d'un succès retentissant.

(Crédit photo : Watchpool24)

Le remake de Superman (down) est basé sur le vintage Yema Ref. 530016 (ci-dessus)

(Crédit photo: monochrome)

Fort du succès rencontré par le Superman, Ambre Group a élargi la collection Heritage pour inclure d'autres genres tels que le Rallygraf inspiré de la course, le Yachtingraf sur le thème nautique et les chronographes Flygraf axés sur l'aviation. Yema s'est plongé profondément dans son histoire pour proposer des garde-temps méticuleusement fabriqués, améliorant constamment son savoir-faire à chaque sortie.

Le chronographe Flygraf sur le thème de l'aviation fait partie de la collection Heritage de Yema. (Crédit photo: monochrome)

Le lancement de chaque nouveau modèle était accompagné de campagnes marketing méticuleusement orchestrées sur les canaux médiatiques traditionnels et numériques. Ces efforts ont trouvé un fort écho auprès des passionnés, conduisant à un accueil positif tant pour les produits que pour les informations partagées, affirmant la position renouvelée de Yema dans la communauté horlogère.



Le temps présent

Sortie récente du Urban Field en bleu.

Le renouveau de Yema doit beaucoup à l’engagement sans faille de ceux qui se consacrent à la préservation de l’horlogerie française. En tant que détaillant de longue date de Yema, Gnomon a été témoin du parcours de la marque vers de plus hauts sommets en matière d'horlogerie. Dans ce segment, nous approfondirons les avancées techniques de Yema sans nous intéresser à chaque modèle de montre, ce qui serait exhaustif. En 2024, Yema compte six collections principales :

1. Yema Manufacture : propose des modèles équipés de ses propres nouveaux calibres de fabrication internes.

2. Montres de plongée : Des modèles de plongée professionnels au design résolument néo-vintage.

3. Montres militaires : modèles de partenariat de Yema, fournissant des montres-outils adaptées aux spécifications de divers militaires.

4. Montres chronographes : Hommages aux montres emblématiques de Yema dans le genre du sport automobile.

5. Montres spatiales et aéronautiques : Pièces de collaboration avec l'Agence spatiale française et des pilotes pour des tâches spatiales et aéronautiques.

6. Montres Urban Sports : Des montres de style moderne conçues pour être polyvalentes dans diverses circonstances.

Au fur et à mesure de la mise en ligne de cet article, je suis convaincu que Yema continuera d'élargir son impressionnant portefeuille avec des collections encore plus étonnantes.

Un graphique qui compare les mouvements internes de Yema avec leurs homologues suisses ETA et japonais Miyota.

Pour regarder de plus près les récentes merveilles horlogères de Yema, soulignons quelques modèles spécifiques. S'appuyant sur le calibre MBP1000, Yema a présenté les calibres maison de deuxième génération, les Yema 2000 et 3000, évoluant à partir de 2011. Ces calibres, classés comme « Standard Grade », ont été méticuleusement conçus, développés et assemblés par les horlogers de Yema à Morteau. . Les composants essentiels ont été raffinés pour améliorer considérablement la précision et la durabilité. Le graphique ci-dessous illustre les différences entre ces mouvements internes et leurs homologues suisses et japonais.

Le calibre de manufacture Yema 2000 est une mise à niveau du MBP1000.

Les nouveaux mouvements de qualité standard sont dotés d'un mécanisme de régulation modifié pour un meilleur réglage du spiral et du balancier, ce qui se traduit par une régulation et une fiabilité plus précises. De plus, Yema a repensé les roues d'inversion des mouvements pour un système de remontage plus efficace, permettant un remontage bidirectionnel. Ces améliorations apparemment mineures mais détaillées démontrent l'engagement de Yema à revitaliser étape par étape l'héritage horloger français, redonnant ainsi la fierté de l'horlogerie française. Les calibres Yema Standard Grade offrent simplicité de fabrication, efficacité, performances précises et fiabilité, le tout à un prix compétitif.



Amélioration continue

Se concentrer beaucoup sur la fabrication de mouvements en interne.

Au cours des deux dernières années, Yema a réalisé des investissements importants pour internaliser une partie substantielle de sa production, améliorer continuellement la qualité des processus de fabrication et développer une future gamme de calibres de fabrication française. Ce développement majeur a nécessité une R&D importante, de nouveaux équipements et l’agrandissement des ateliers et des lignes de production. Situés au sein d'un écosystème horloger régional dynamique à proximité de la région horlogère suisse, les ateliers Yema de Morteau ont exploité une communauté horlogère transfrontalière concentrée le long des montagnes du Jura.

Yema travaille désormais avec de nouveaux partenaires locaux et suisses pour assurer une production plus responsable et de meilleure qualité, le tout dans un rayon de 72 km autour de Morteau.

En 2023, Yema a dévoilé sa toute première série Calibre Manufacture, avec le premier Calibre Manufacture Morteau 10 (CMM.10) entièrement conçu et développé par YEMA, avec des organes réglants fabriqués en Suisse. Les composants du mouvement Manufacture sont produits en France et en Suisse dans un rayon de 72 km autour de Morteau. Concrètement, les ponts et platines du calibre sont entièrement fabriqués dans les ateliers YEMA de Morteau, ainsi que l'assemblage final de tous les composants.

Les Calibres Manufacture CMM.10 de Yema sont entièrement fabriqués dans ses facultés.

De plus, le CMM.10 dispose d'une réserve de marche de 70 heures et présente une conception de pont central qui combine le pont de barillet, le pont de roue central et le coq de tige de remontoir en un seul grand pont, améliorant ainsi la solidité, la durabilité et la résistance aux chocs du mouvement. Bien que ces conceptions ne soient pas propres à Yema, elles se trouvent généralement chez les meilleurs spécialistes du mouvement en raison de leur expertise et de leurs ressources financières.

Le mouvement CMM.10 est résolument moderne tant dans son esthétique que dans sa construction.

Outre son architecture moderne, le mouvement présente une esthétique contemporaine épurée. Yema a opté pour un look moderne et distinctif avec une décoration galvanique noire sur les ponts et la platine, ainsi qu'un traitement de microbillage pour une finition de surface neutre et mate qui contraste avec la finition "gunmetal" de la masse oscillante. Le revêtement galvanique noir uniforme maintient la finition décorative par microbillage de la surface.

Ce mouvement particulier est présenté dans la série Superman en bronze en édition limitée, qui présente la première implémentation d'un boîtier en bronze de Yema, disponible en tailles 39 mm et 41 mm dans des variantes bleues et noires. Les finitions brossées/polies de haute qualité préservent un aspect néo-vintage unique, le bronze développant une patine distincte au fil du temps en fonction de l'utilisation et de l'exposition aux conditions météorologiques, rendant chaque montre unique et authentique.

Le premier calibre de fabrication a été introduit dans un autre tout premier plongeur Superman en bronze.

Le cadran arbore fièrement les mentions françaises et la nouvelle signature « Manufacture Française » à 6 heures, reflétant le nouveau positionnement de YEMA suite à l'internalisation de la fabrication des composants du calibre CMM.10. En retournant les montres de plongée à 300 m, on découvre le CMM.10 au travail, ajoutant une touche de modernité à ces garde-temps.



Les deuxième et troisième calibres CMM ne sont qu'un autre niveau

Le CMM.20 pousse plus loin son développement interne.

Le parcours de Yema dans l’horlogerie moderne ne s’est pas arrêté à un seul calibre. Sa prochaine étape a été vraiment impressionnante : le lancement du mince micro-rotor Calibre Manufacture Morteau 20 (CMM.20). Ce deuxième projet, au design unique, offre de hautes performances grâce à son architecture astucieuse et ses composants franco-suisse de haute qualité. Développé et conçu par le développeur de mouvements expérimenté M. Olivier Mory, dont le CV comprend des noms renommés comme Audemars Piguet, Sellita, Piaget, Cartier et Panerai, ce mouvement comprend plusieurs caractéristiques qui permettent à Yema de rétablir son affaire horlogère débonnaire.

L'architecture intelligente du CMM.20 se traduit par une épaisseur de seulement 3,70 mm (par rapport à l'ETA 2824 de 4,6 mm), permettant à Yema de créer des boîtiers beaucoup plus fins et élégants. Pour maintenir sa proposition de valeur sans compromettre la qualité de fabrication, la masse d'enroulement du micro-rotor oscillant bidirectionnellement est constituée d'un alliage de tungstène haute densité, servant de contrepoids dans cet espace compact. Ce micro-composant de poids élevé optimise le remontage, assurant une réserve de marche de 70 heures. Le balancier, fabriqué en Glucydur, un alliage métallique amagnétique à faible dilatation thermique, assure une haute résistance à la déformation, à la corrosion, aux champs magnétiques et une faible dilatation thermique, idéal pour les éléments de précision nécessitant une stabilité dimensionnelle.

Un rotor lourd est nécessaire pour permettre une bonne efficacité de remontage lorsque vous portez la montre.

Mis à part les spécifications, la finition du mouvement défend une esthétique moderniste avec un but précis. Le traitement exceptionnel de satinage et de microbillage de la platine et des ponts, recouverts de noir selon la dernière technologie ALD (Atomic Layer Deposition) par un spécialiste suisse des revêtements décoratifs nanométriques, renforce encore son attrait contemporain.

Le CMM.20 se trouve dans la récente version de Yema, le Superman Slim de 9,95 mm.

Yema a présenté le calibre Manufacture à micro-rotor CMM.20 dans une version plus élégante du modèle emblématique Superman. La nouvelle série présente un boîtier de 39 mm entièrement repensé et plus fin avec un profil mince de seulement 9,95 mm – tout un exploit pour une montre de plongée automatique étanche à 300 m. Disponibles dans les coloris noir et bleu, ces modèles arborent un nouveau cadran laqué en émail fait main, offrant un éclat éblouissant unique aux finitions laquées.

Le troisième Calibre de Manufacture scelle simplement l’accord horloger pour Yema.

Yema ne s'est pas contenté de ses réalisations précédentes ; il avait encore un atout dans sa manche. Entrez dans le Calibre Manufacture Morteau 30 (CMM.30), l’une des complications mécaniques les plus sophistiquées au monde. Ce tourbillon de manufacture présente une esthétique moderne et une réserve de marche remarquable de 105 heures. Le mouvement, entièrement conçu et développé par M. Olivier Mory et son équipe, représente un summum de précision et de stabilité.

Le tourbillon, inventé par l'horloger français Abraham-Louis Breguet en 1795, est un organe régulateur avancé présent dans certaines montres mécaniques haut de gamme, destiné à améliorer la précision des montres. Sa cage rotative contient le balancier, le spiral, la roue d'échappement, le levier et la seconde roue, tournant à 360 degrés toutes les 60 secondes pour contrecarrer la gravité et minimiser les erreurs de position. Yema utilise un balancier à ressorts libres pour réguler l'isochronisme, améliorant ainsi la précision et la stabilité, tout en améliorant la durabilité du spiral et la précision à long terme.

Le calibre tourbillon dispose d'une réserve de marche totale de 105 heures une fois remonté complètement.

L'échappement tourbillon CMM.30 introduit des améliorations notables, réduisant les frictions grâce à un procédé de fabrication innovant et sophistiqué (technologie LiGA). Cet échappement avancé optimise la mécanique, la précision et la longévité des composants du calibre.

Fidèle à l'engagement de Yema en faveur d'une esthétique moderne, le calibre Manufacture tourbillon présente une décoration minimaliste, uniforme et de grande qualité, renonçant au traditionnel décor « guilloché ». La forme incurvée des ponts légèrement squelettés évoque les vagues de la marée montante, soulignant l'aspect contemporain de ce calibre.

Le traitement exceptionnel de satinage et de microbillage de la platine et des ponts du mouvement est réalisé en noir grâce à la dernière technologie ALD (Atomic Layer Deposition) par un spécialiste suisse renommé des revêtements décoratifs nanométriques.

Le Yacthingraf Maréographe Editions Limitées en acier et en bronze.

Vous pouvez découvrir ce mouvement exceptionnel dans la récente sortie 2024 des éditions limitées Yachtingraf Tourbillon Maréographe 75e anniversaire. Inspirés des codes esthétiques du modèle emblématique Yachtingraf des années 1970, ces modèles arborent une finition noir soleil avec des marqueurs appliqués recouverts de Super-LumiNova. Le registre du Maréographe, qui rappelle les modèles vintage de style régate, présente un indicateur de marée élégamment affiché à travers une petite aiguille ornée du logo YEMA.

La complication des marées du Maréographe indique gracieusement les marées hautes et basses avec des demi-tours progressifs toutes les 6 heures 12 minutes et 7,89 secondes, ainsi qu'une révolution complète toutes les 12 heures 25 minutes et 15,79 secondes, offrant une expérience captivante aux passionnés. Le fond transparent du boîtier donne un aperçu du cœur à remontage manuel du calibre tourbillon CMM.30, mettant en valeur son architecture distinctive et créant une expérience véritablement fascinante pour le véritable passionné.



Financement participatif Le prochain modèle

Yema utilise avec succès son programme de financement participatif via kickstarter en 2022 avec le lancement de son Wristmaster Micro-Rotor LE.

Comme mentionné précédemment, le Groupe Ambre a considérablement renforcé les efforts marketing de Yema sur les réseaux sociaux et diverses plateformes en ligne afin d'améliorer la notoriété de la marque. En 2022, l’entreprise s’aventure plus loin dans le domaine numérique en adoptant une approche innovante. Au lieu du commerce électronique conventionnel, Yema s'est tournée vers Kickstarter, une plateforme de financement participatif réputée, pour lever des fonds pour ses nouveaux modèles. Cette décision inattendue s’est avérée être un coup de maître stratégique.

La décision de Yema de recourir au financement participatif était double. Premièrement, cela a permis à la marque de se connecter directement avec des passionnés intéressés par ses offres. Cet engagement direct a facilité la collecte de commentaires précieux, semblables aux discussions sur les forums de montres, particulièrement cruciaux pour une marque récemment revitalisée cherchant des suggestions de validation et d'amélioration. Deuxièmement, en optant pour Kickstarter, Yema a eu accès aux données et informations des bailleurs de fonds, permettant une compréhension plus approfondie des demandes et des préférences du marché. Cette approche a stimulé de manière organique la demande de produits, positionnant ainsi Yema pour une pénétration réussie du marché.

Yema a testé à nouveau ses prochains modèles en novembre 2023 avec les plongeurs Bronze Superman, qui ont fini par rassembler plus de 1000 contributeurs.

Conformément à sa stratégie de financement participatif visant à soutenir la R&D sur les calibres Manufacture, Yema a dévoilé un duo de bronze inspiré de l'emblématique montre de plongée française Superman référence 53.00.16 des années 1970, présentant son calibre Manufacture CMM.10 en novembre 2023. La marque avait notamment lancé plus tôt un trio de garde-temps Wristmaster de forme octogonale, mettant en vedette le calibre Manufacture à micro-rotor CMM.20. Les deux campagnes de financement participatif ont largement dépassé leurs objectifs, soulignant la forte résonance que l'héritage et les développements innovants de Yema ont auprès des passionnés d'horlogerie.

Ces efforts réussis de financement participatif soulignent l'attrait des propositions de valeur de Yema. Les passionnés reconnaissent l'engagement de la marque en faveur des avancées horlogères authentiques, réalisées par des artisans et des designers dévoués, le tout proposé à des prix compétitifs par un horloger réputé désireux de mettre en valeur ses prouesses.



Le #TIMEOFHEROES du jour

Yema collabore avec Alpine Racing.

La campagne #TIMEOFHEROES de Yema, lancée à la fin des années 2000, plonge profondément dans l'histoire et la philosophie de la marque, célébrant des individus extraordinaires dont les exploits correspondent aux valeurs fondamentales de Yema. Cette campagne mêle les récits captivants de sportifs et d'explorateurs intrépides qui ont réalisé des exploits remarquables dans des conditions extrêmes, le tout accompagné d'une montre Yema les accompagnant dans leurs voyages audacieux.

La Navygraf « MN » GMT est une montre de partenariat officiel de la Marine Nationale.

Au-delà des héros individuels, Yema noue des partenariats avec des entités nationales comme la Marine française, marquant une étape importante dans son histoire. Cette collaboration a donné naissance à la première collection officielle accessible à la fois au personnel militaire et aux civils, incarnant l'engagement de Yema en faveur de montres robustes et ciblées. Notamment, le partenariat « Marine Nationale », remontant à 1626, a vu Yema équiper le personnel militaire de l'emblématique Navygraf Marine Nationale GMT, doté d'une sangle élastique en matériau de parachute, témoignage de sa fonctionnalité de qualité militaire.

En s'aventurant plus loin, Yema collabore étroitement avec des entités estimées comme l'Armée de l'Air et de l'Espace française et l'Agence spatiale française (Centre National d'Études Spatiale). Cette alliance donne naissance à des montres de qualité militaire adaptées aux besoins précis des pilotes de chasse et des astronautes nationaux, garantissant fiabilité et performances dans des conditions exigeantes.

Le tout nouveau Flieger en titane Grade 2 de 40 mm est le dernier modèle de collaboration pour l'armée de l'air française.

Le Flygraf Flieger FAF est un excellent exemple des collaborations de Yema, conçues en partenariat avec l'armée de l'air et de l'espace française. Inspiré des montres Flieger Type A, ce garde-temps est une réinterprétation moderne d'un modèle légendaire de l'aviation militaire. Bénéficiant d'un boîtier en titane léger et durable, la Flygraf Flieger est équipée de notre calibre maison Yema 2000, ajoutant à sa précision et à sa fiabilité dans les environnements difficiles.

Jason est un fier ambassadeur PADI et collabore aujourd'hui avec Yema en testant la fiabilité de nos prototypes de montres de plongée dans leur environnement naturel.

À l’autre extrémité du spectre, Yema s’aligne sur les individus qui explorent les profondeurs de l’océan. Des plongeurs de renom comme Hugues Vitry, militant pour la conservation marine, ainsi que les instructeurs professionnels de plongée sous-marine Justine et Thibault et l'ambassadeur PADI Jason Washington, font tous confiance aux montres de plongée Superman et Navygraf de Yema lors de leurs voyages authentiques, démontrant les prouesses de Yema dans la fabrication de montres pour conditions extrêmes.

Hugues, passionné de montres de plongée, voyage actuellement avec une Superman Heritage Bronze.

L'ambassadeur français Pierre Hedan, 25 ans, aborde les Alpes avec une Yema au poignet.

En transition vers les aventures terrestres, nous rencontrons Pierre Hedan, un explorateur français de 25 ans et ambassadeur Yema, qui s'est appuyé sur un Superman 500 GMT lors de son expédition en solo au pôle Sud. L'héritage automobile de Yema s'étend à des partenariats avec des entités automobiles telles que la Classic Racing School et le pilote de course professionnel Pierre Sancinena, participant au championnat Alpine Europa Cup avec une Renault Alpine A110 sur des circuits européens renommés.

Le pilote de course professionnel Pierre Sancinena porte une Yema Rallygraf.

Mario Andretti portait une Rallygraf lors de ses années de course à la fin des années soixante.

En parlant d'héritage automobile, Yema célèbre des icônes comme Mario Andretti, le légendaire pilote automobile connu pour ses victoires sans précédent. En 1969, M. Andretti a remporté l'Indy 500 avec une Yema au poignet, témoignage des liens durables de la marque avec le sport automobile. En hommage à son héritage, Yema a collaboré avec M. Andretti pour créer les Rallye Andretti et Meca-Quartz Rallygraf Andretti LE, incarnant l'esprit d'excellence et d'innovation de la course.

Yema rend hommage avec une édition spéciale pour commémorer la victoire de M. Andretti à l'Indy 500 en 1969.

Pensées personnelles

Merci Yema pour le chocolat français.

Le parcours de Yema pour devenir l'incarnation de l'horlogerie contemporaine française est véritablement inspirant. C'est un mélange d'art et de savoir-faire qui a surmonté divers défis et en est ressorti plus fort à chaque fois. Avec le recul, il est incroyable de voir comment la marque a traversé l'innovation, l'industrialisation, la crise et le renouveau, un témoignage du dévouement d'individus comme M. Henri Blum, M. Bechensteiner, M. Jean-Paul Boillet et de toute l'équipe qui a cru en la vision de Yema et a maintenu la flamme vivante.

En tant que fan de montres de plongée, l'héritage et le dévouement de Yema me démarquent. Les montres de plongée ont un attrait durable, captivant les collectionneurs et les passionnés. Le retour de Yema avec ses garde-temps remarquables et son engagement dans le développement de calibres maison est une célébration pour les amateurs de montres. L'implication de la communauté à travers des initiatives telles que le financement participatif ajoute une touche unique, reflétant l'importance culturelle et l'engagement communautaire, qui sont des aspects essentiels de la réussite de Yema.

Yema ne cesse de nous proposer des produits anciens avec des spécifications modernes.

Une leçon frappante du parcours de Yema est l’importance d’un leadership résilient. L’esprit « Sisu », comme on dit, a été le moteur de la survie de Yema. Il est remarquable de voir comment la marque a traversé des périodes difficiles, grâce aux dirigeants et aux passionnés qui ont défendu l'héritage et le savoir-faire de Yema, même en période de ralentissement économique. Leur passion et leur détermination ont permis de perpétuer l'essence de la marque, en préservant l'excellence horlogère traditionnelle de France et de Suisse.

Le succès dans l’industrie horlogère, ou dans toute autre industrie, n’est jamais garanti. L'histoire de Yema nous rappelle la persévérance, l'innovation et la vision stratégique nécessaires pour prospérer. Depuis ses humbles débuts à Besançon jusqu'à ses efforts actuels de développement de nouveaux calibres en interne, le parcours de Yema témoigne de la puissance de l'héritage, de l'innovation et du dévouement. Je suis convaincu que le savoir-faire horloger de Yema continuera de briller dans les années à venir.



Conclusion

La Yema LED au look cyberpunk est tellement rétro-futuriste.

Je dois admettre que plonger dans l'histoire de Yema a été pour moi un voyage enrichissant. Bien que j'aie longuement couvert sa chronologie, il y a sans aucun doute des aspects, comme l'ingénieux système de verrouillage de la lunette de Superman, qui peuvent sembler négligés. Jamais cet article n’est un package tout-en-un, dont la perfection nous échappe à tous. Néanmoins, je crois avoir capturé l'essence de l'histoire de Yema, y ​​compris certains événements captivants que je me sentais obligé de partager. Ce que je veux que les lecteurs retiennent, c'est un récit authentique de la résilience de Yema face à l'adversité, soutenue par le soutien entourant cette maison française. Il est remarquable qu'après plusieurs décennies, Yema prospère avec la même ferveur qu'elle avait aux débuts de Morteau. Cette endurance la distingue de nombreuses autres marques, et le mérite revient aux dirigeants visionnaires qui ont guidé Yema au fil des années.

D’après nos interactions, je peux affirmer avec confiance que Yema est l’une des marques horlogères françaises les plus importantes historiquement que Gnomon ait rencontrées. Vous ne partagez peut-être pas nécessairement mon point de vue, et c'est tout à fait normal. Cependant, la simple existence de Yema en dit long et ne manquera pas de susciter votre intérêt dans une certaine mesure. Ce que nous pouvons tous attendre de Yema, c’est sa quête incessante d’innovation, repoussant constamment les limites et insufflant aux montres-outils une intrigue supplémentaire. Suivre les développements et les lancements de Yema révèle cet engagement continu. Malgré les épreuves auxquelles elle a été confrontée, Yema reste déterminé à proposer des offres passionnantes que nous, les amateurs de montres, pouvons apprécier.