Montres haut de gamme : pour quelles raisons les rendent-elles très chères ?

Chaque montre est différente et une certaine montre n'est pas toujours égale à une autre montre. Ils ne sont pas identiques même s’ils appartiennent à la même collection de marque. En combinant savoir-faire et créativité, les horlogers créent ce qu'on appelle les montres haut de gamme : elles sont plus que de simples garde-temps. Ils sont conçus avec une qualité optimale pour durer toute une vie avec une beauté époustouflante et des performances avancées. Chaque designer a son propre caractère et représente chaque symbole de goût dans l'art horloger.

Certaines personnes achètent une montre par sentiment de fierté et de valeur. Nous avons vu de nombreuses personnalités porter des montres avant-gardistes. Patek Philippe a été utilisée par la reine Victoria tandis que Tom Cruise a mis Audemars Piguet à son poignet. Barack Obama, Brad Pitt et Leonardo DiCaprio ont également choisi leur montre préférée, une Tag Heuer, pour renforcer leur charisme. Ils sélectionnent définitivement les meilleures marques de montres de luxe, pas celles qui sont médiocres.

Qu’est-ce qui rend les montres haut de gamme si chères ?

À ce stade, vous vous demandez peut-être ce qui fait qu'une montre haut de gamme coûte exactement des milliers, voire des millions de dollars ? Je reçois fréquemment cette question, je voudrais donc expliquer un certain nombre de raisons pour lesquelles ces montres particulières et exclusives sont chères.

Développement

Une petite chose peut coûter très cher. Il est crucial de comprendre que, même si les montres sont petites, elles n’ont pas évolué en un seul jour. Fabricants de montres de luxe avoir leurs propres départements R&D qui créeront de nouveaux modèles, de nouveaux matériaux, etc. Une équipe va consacrer beaucoup plus de temps sur un certain problème déjà résolu, mais elle veut y parvenir de « différentes manières ».

Le mouvement d’une montre étant si petit, le développement de cette pièce peut nécessiter un travail difficile. C'est une vraie difficulté de réaliser un mouvement composé de centaines de pièces pour qu'elles restent précises et continuent de battre. Les engrenages, bijoux, roues équilibrées et autres pièces doivent être bien connectés de manière à ce qu'ils soient placés dans un petit endroit sous le cadran de la montre. L’horlogerie pourrait donc même mettre des années à y parvenir.

Les marques horlogères pourraient simplement se contenter de l’innovation actuelle, mais une montre dotée de nouvelles améliorations doit toujours être développée pour augmenter la demande du marché. Il pourrait s'agir de quelque chose lié à la technologie récente pour montrer qu'elle n'est jamais compromise. L'entreprise a besoin de personnes hautement qualifiées, notamment d'horlogers et d'autres ingénieurs compétents. Peu de gens ont la capacité et les connaissances nécessaires pour le faire. Par conséquent, des millions de dollars sont investis uniquement pour développer de nouveaux mouvements et autres composants horlogers.

Pour que ce soit plus clair, prenons cette montre comme illustration. Afin de produire une montre Patek Philippe de haute qualité, neuf mois sont nécessaires. La création de montres plus complexes peut prendre entre deux et huit ans. Prenez Patek Philippe Grandmaster Chime Ref. 6300A-010. Cette montre-bracelet coûte 31,19 millions de dollars américains alors que le processus de développement, de fabrication et d'assemblage a pris cent mille heures.

Un bon mouvement dit le prix

Un mouvement de qualité et avancé coûte extrêmement cher. N'oubliez pas qu'il existe une grande différence entre les mouvements à quartz des montres bon marché et un bon mouvement mécanique, qu'il s'agisse de mouvements fabriqués en interne ou dans le commerce.

Les passionnés d’horlogerie apprécieraient davantage que les marques créent des mouvements en interne, car cela indique qu’elles s’étendent bien au-delà et prennent l’art horloger au sérieux. Le mouvement fabriqué en interne ferait monter le prix de la montre, car il faut effectivement des horlogers professionnels et des espaces de travail décents. D’un autre côté, il peut être moins coûteux d’acheter un bon mouvement mécanique que de fabriquer le vôtre. Néanmoins, un mouvement ETA de base coûte toujours environ 250 $. Il est difficile de le comparer à un mouvement à quartz japonais entre 10 et 20 dollars.

Production limitée

Les montres en édition limitée sont pratiquement explicites : elles sont limitées à un certain nombre de productions pour un événement particulier, comme un anniversaire de marque. Cela procure un sentiment d’exclusivité qui ajoute de la valeur puisque seul un groupe de personnes peut posséder la montre.

Cela étant dit, l’investissement en vaut souvent la peine pour les montres en édition limitée. Prenons comme exemple l'une des pièces de luxe de Richard Mille portée par un célèbre joueur de tennis espagnol, la RM27-04 Tourbillon. Cette montre exclusive n'est disponible qu'en 50 exemplaires pour célébrer le 10e anniversaire du partenariat entre Rafael Nadal et Richard Mille. La fabrication limitée et l’exclusivité sont donc deux raisons pour lesquelles les montres sont si chères. Pouvez-vous imaginer être l’un des porteurs de cette montre de grand maître ?

Complexité

Un chronographe, une fonction GMT, une phase de lune, un guichet de date et autres. Une montre peut avoir plus de deux complications et cela coûtera également plus cher qu’une montre à complications simples. Sur ceux extrêmement montres compliquées , seules quelques personnes dans le monde possèdent les compétences extraordinaires nécessaires pour produire ces mouvements – un mouvement durable et fiable pour que chaque complication fonctionne correctement.

Une complication complexe entraînerait des coûts de fabrication très élevés, et c’est quelque chose que le client final devra finalement payer. Prenons un exemple. Pour célébrer le 260e anniversaire de la Marque, Vacheron Constantin a présenté sa montre Référence 57260 en 2015. Le modèle est considéré comme la montre la plus complexe au monde avec 57 complications, 2 826 pièces et 31 aiguilles. Pour couronner le tout, l’horloger a mis huit ans pour assembler cette montre.

Réputation de la marque

Nous ne pouvons certainement pas ignorer les marques tout en parlant de montres haut de gamme et pourquoi elles sont si chères. Beaucoup d’entre nous désirent certaines marques que les gens connaissent et défendent. Alors que certaines personnes achètent des montres uniquement pour le bien de la marque et pour le prestige du fait que chacun sait quelle montre ils portent. D'autres achètent également une certaine marque parce qu'ils connaissent la longue histoire de l'entreprise et le détail pour lequel ils mettent leurs produits.

En parlant de réputation de la marque, nous ne pouvons certainement pas manquer Richard Mille, une marque de montres de luxe qui commence son voyage avec des réalisations techniques et des percées en matière de mode depuis sa création il y a à peine vingt ans. Non seulement ils étonnent à travers leurs montres, mais ils proposent également des montres aux performances de haute qualité. Les éléments centraux des montres sont la clé du prix des montres Richard Mille. Il n’est pas étonnant que leurs montres soient proposées à des prix élevés, avec plus de 50 000 $ pour les prix bas de gamme.

En plus de cela, Richard Mille est également connu pour le soutien de célébrités telles que Rafael Nadal et Jackie Chan. C'est devenu une partie des montres haut de gamme pour hommes de Richard Mille qui séduit les amateurs de montres. Cela étant dit, qui dans le monde refuserait d’avoir un morceau de Richard Mille autour de son poignet ? Un nom de marque en dit long sur sa popularité.

En fin de compte, les montres haut de gamme ne sont pas qu’un nom dont le prix monte en flèche. Plusieurs raisons expliquent pourquoi leur existence a plus de valeur que d’autres, qu’il s’agisse de l’intérieur de la montre elle-même ou du processus de fabrication. Alors, quelles montres haut de gamme vous ont séduit ?